Met zijn snelle wereldwijde expansie had Air Drilling Associates behoefte aan een nieuwe bedrijfsidentiteit. Een moderne, eigentijdse aanpak die hen onderscheidde en op hetzelfde niveau bracht als hun concurrenten. Naast de nieuwe bedrijfsidentiteit werden ook alle andere materialen ontwikkeld om een krachtige aanwezigheid in een zeer competitieve markt te garanderen.